En este apartado los alumnos encontrarán las actividades planificadas durante el Curso Identidad Corporativa y Gestión de Marca. Para la realización de dichas actividades, recordemos que tenemos herramientas asincrónicas y herramientas sincrónicas en la tutorización virtual.
Durante la semana tres desarrollaremos un CRUCIGRAMA (Cruci-marca) para reforzar los temas impartidos en la SEMANA 2.
Al finalizar el curso virtual "Identidad Corporativa y Gestión de Marca" se rendirá una evaluación para certificar el tipo y grado de aprendizaje adquirido.
Cuando se escucha sobre comunicación corporativa, desconocemos el alcance de esa palabra. La comunicación es una herramienta para mejorar el status de una empresa, ayuda a que el público conozca, se familiarice y use los productos de dicha empresa.
La comunicación que ayuda a dar posicionamiento a una empresa es lo que denominamos Comunicación Corporativa.
- ¿Qué es una Marca? - ¿Qué es el Branding Corporativo?
Todas las empresas tienen una cultura y una filosofía:
-Cultura: es lo que es la empresa (alma corporativa) y se encuentra presente en todas las organizaciones.
- Filosofía: es lo que quiere ser la empresa.
Es el lugar que ocupa un producto en la mente del consumidor, el posicionamiento es parte de la identidad de marca y por ello de comunicar al cliente. Además, no podemos hablar de un determinado tema si no es en un marco comparativo.
Estrategias del posicionamiento:
* Destacar alguna de las características del producto.
* Los beneficios que el producto reporta o los problemas que soluciona.
* Los momentos en los que se consume.
* El tipo de persona consumidora habitual del producto.
* La comparación con la competencia.
* Abrir una nueva categoría de producto